広告主にとって、メタバースは視聴者とつながる魅力的な機会です。
メタバースの成長に伴い、広告主が責任を持ってメタバースを利用していることを確保する必要性も高まっています。
アクセシビリティ、ユーザー体験、プライバシーは、広告主がメタバース広告戦略に組み込むべき3つの柱です。
メタバースは、あらゆる業界にとって大きなビジネスであり、流行語にもなっています。パンデミックも一因となり、関心は急上昇し、メタバースの推定市場価値は2024年には8,000億ドルに達し、2020年の470億ドルから増加する見込みです。
中でも広告業界は、この分野に注目しています。ブランドにとってメタバースは魅力的な機会であり、主に2Dのデジタルチャネルのために従来は不可能だった方法で視聴者とつながるための新たなチャネルとなります。
マッキンゼー・アンド・カンパニーの新たなレポートによると、消費者の59%が日常の活動をメタバースに移行することに期待を寄せており、メタバースを認識している企業の同程度の割合（57%）がすでにこのコンセプトを導入しています。これは、メタバースの可能性に対するさらなる自信を示す大幅な投資成長も示しています。
メタバースの可能性は、デジタル・メタバース広告の仕組みと、それが関係するすべての当事者にもたらす価値を再考する素晴らしい機会を私たちに提供しています。メタバースの構築を進めるにあたり、メタバースがその真の可能性を発揮するためには、広告の観点から適切な基盤を整備する必要があります。この責任は、一部の限られた人々ではなく、全員が負うべきものです。
1. メタバースで広告を掲載する際に、平等でアクセス可能な空間を創出する
メタバースが経済的に存続可能であるためには、これまでの経緯から学び、包摂性を育み、誰もがアクセスできる場所にする必要があります。ソーシャルメディアを見ると、今日の最も人気のあるプラットフォームの多くは、広告がほとんどないかまったくない状態で始まりました。成長するにつれて、それらはすべて、無料で利用できる状態を維持し、成長するビジネスのコストを賄うための収益を生み出す手段として広告に目を向けるようになりました。ほとんどの場合、これは小規模に始まり、前例のない速度で拡大し、広告の強力な媒体へと変貌を遂げ、広告主はガイドライン、手続き、そして最も重要な支払い条件に従う場合にのみ参入が許される、閉ざされた囲い込みの中に置かれることになりました。
世界の大手テック企業がメタバースの構築に奔走する中、他のデジタルチャネルで見られた事態が、メタバース内で再び現実となるのではないかと懸念する声も多くあります。しかし、これらの空間が調和的かつオープンに接続されなければ、ユーザーを奪い合う多数の異なる「ミニメタバース」が残されることになります。これらすべての企業を結集させる方法を見つけることは途方もない課題であり、極めて真剣かつ慎重に取り組む必要があります。
2. メタバース広告におけるユーザー体験を重視する
このクリエイター主導の経済では、エンドユーザーは不適切で邪魔になる体験を一切許容しないため、ユーザー体験はこれまで以上に重要になります。デジタル広告の時代の「マッドメン」時代から移行した際、広告の仕組みを変える大きな転換が起こりました。同様の転換が、デジタルからメタバース広告へと移行する中で訪れようとしています。マッドメンの時代
メタバースは現実世界のデジタルツインになると私は考えていますが、そのためにはメタバース広告も同じルールに従う必要があります。広告は没入感があり、ユーザー体験を補完するものでなければならず、広告主はゲームの一部となり、プレイヤーとの意味のあるつながりを築くことができる必要があります。今日のデジタル広告の手法は、3Dの世界には移行しないでしょう。街を歩いていると、突然広告が現れて行く手を遮る様子を想像してみてください。
メタバースの相互運用性により、クロスプラットフォームだけでなく、クロスファンダムやクロスエンターテインメントのキャンペーンも可能になり、ブランドがユーザー体験に付加価値を与え、補完できる創造的で革新的な方法が広がるでしょう。エンターテインメント業界を見ると、『スター・ウォーズ』や『マーベル』シリーズのような大作映画が公開される場合、スタジオはしばしば関連グッズを併せて販売し、映画のスコアを収録したアルバムや、映画のストーリーに関連するアプリやゲームもリリースします。これらはすべて、チケット販売をさらに促進することを目的としています。
メタバース内では、映画スタジオは作品に関連するデジタルアセットを制作できるようになります。例えば、アバターが着用できるアイテム、キャラクターが物語の一部を体験できる映画のストーリーに基づくエリア、さらには映画の主演俳優によるライブのデジタルQ&Aやサイン会の開催なども可能です。その可能性は無限大であり、2つか3つの異なるチャネルやプラットフォームにまたがるクロスプラットフォームのキャンペーンについて語るのではなく、メタバースは、数百、さらには数千ものデジタル接点にまたがるキャンペーンの可能性を切り開くでしょう。
3. データの利用を規制する
メタバースにおける広告は、データプライバシーに関する新たな問題を生じさせるため、業界はデータの利用を規制し、ユーザーを最優先するビジネスモデルの構築に取り組む必要があります。Cookieの廃止が示すように、オープンで透明性があり、すべての人に利益をもたらす形で個人データを効果的に収集する統一的な方法を作ることは、極めて困難な課題であることが明らかになっています。ほぼあらゆる事柄について、ユーザーから収集可能なデータが無限に存在するようになれば、この課題はさらに困難になることを想像してみてください。近年インターネットを悩ませている継続的なプライバシー問題から学べる教訓が一つあるとすれば、それはデータを収集できるからといって、必ずしも収集すべきではないということです。
とはいえ、すべてが悲観的というわけではありません。世界は今やデータプライバシーがいかに重要であるかを認識しているため、倫理的で、個人のプライバシーを侵害せず、囲い込まれたプラットフォームに閉じ込められない、標準化された追跡方法を作る大きな機会があります。子どもに関しては、この点がさらに重要であり、SuperAwesomeのように、ゲーム環境を子どもにとってより安全なものにする取り組みを進めている企業がすでに数多く存在します。これらの3Dプラットフォームから得られる教訓は、メタバースが安全でプライバシーを最優先する空間であり続けるために、どのようなプライバシー規制を整備する必要があるかを理解し始める上で、非常に貴重なものとなるでしょう。
包摂的なメタバース広告体験の構築
アクセシビリティ、ユーザー体験、そしてプライバシー・ファーストです。これらは、広告主がメタバース戦略を構築する際に念頭に置くべき3つの柱です。これらを適切に実現することは、メタバースがその真の可能性を発揮するために極めて重要です。私たちは非常にエキサイティングでありながらも困難な未来に直面しており、私たちが創り出すものが、単に参加したいと思うだけでなく、将来の世代にとって利益をもたらし、その基盤を築く未来となるよう、全員が共同の責任感を持つべきです。
