最後にスマートフォンを買い替えたのはいつですか？
以前ほどすぐには買い替えていないかもしれませんか？爆発的な成長を遂げた後、スマートフォン業界には減速の兆しが見え始めています。では、ピークはすでに過ぎたのでしょうか。
業界はここ数か月、厳しい状況が続いています。国際データ公社（IDC）の「Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker」によると、2018年第4四半期の出荷台数は、前年同期比で5%近く減少しました。International Data Corporation（IDC）による「Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker」。
「インド、インドネシア、韓国、ベトナムといった少数の高成長市場を除けば、2018年は前向きな動きはほとんど見られませんでした」と、IDCのWorldwide Mobile Device Trackersでプログラム担当バイスプレジデントを務めるRyan Reith氏は述べています。「複数の要因が影響していると考えています。買い替えサイクルの長期化、多くの大規模市場における普及率の上昇、政治的・経済的な不確実性、そして継続的な価格上昇に対する消費者の不満の高まりなどです。」
過去最悪の年
2018年最後の四半期は、連続5四半期目の減少となり、スマートフォンの出荷台数にとって過去最悪の年の幕を閉じました。
スマートフォンの代名詞ともいえるAppleでさえ、事業環境が厳しさを増していると投資家に警告しています。同社は今年初め、iPhone発売以来初となる業績下方修正を発表しました。
「予想を下回ったiPhoneの売上高（主に大中華圏におけるもの）が、当社のガイダンスに対する売上高未達の全額、および前年比での売上高減少の大部分を占めています」と、最高経営責任者のTim Cook氏は投資家向けに書簡で述べました。「前年比のiPhone売上高減少の大部分は大中華圏やその他の新興市場によるものでしたが、一部の先進市場においても、iPhoneの買い替え需要は想定ほど強くありませんでした。」
IDCのデータによると、iPhoneの出荷台数は2018年第4四半期に約12%減少し、通年では3%減となりました。Samsungのスマートフォン出荷台数は第4四半期に約6%減少し、通年では8%減となりました。一方、Huaweiは通年で34%、第4四半期では44%増加し、同社のHonorブランドの製品が牽引しました。
「多くの市場で買い替え率の低下が続くなか、ベンダーは最新のスマートフォン機能、魅力的なデザイン、手頃な価格のバランスを取る新たな均衡点を見出す必要があります」と、IDCのWorldwide Quarterly Mobile Phone Trackerでリサーチマネージャーを務めるAnthony Scarsella氏は述べています。「今年後半に予定される5Gと折りたたみ式デバイスの登場は、ベンダーとキャリアがこれらの技術の実際のメリットをどのように訴求するかによって、業界に新たな活力をもたらす可能性があります。」
電子廃棄物の管理
スマートフォンの成長が鈍化しても、その普及により、廃棄された端末や関連技術が積み重なり、いわゆる電子廃棄物として、世界で最も急速に増加している廃棄物の流れが生まれています。
次の報告書によると、世界経済フォーラム年次総会（ダボス会議）で発表されたこの報告書では、私たちは年間合計で約4,500万トンを生産しており、これは12万5,000機を超えるボーイング747ジャンボジェット機の重量、または4,500基のエッフェル塔のレプリカを建設するのに相当する量です。
この報告書は、電子機器に対する新たな循環型アプローチを求めており、買い取りの拡大を
（使用済み機器の回収制度の整備）、部品のリサイクルの促進、耐久性と修理の改善を提唱しています。また、経済的インセンティブの活用を提唱するとともに、消費者は個人データが適切に取り扱われることについて安心できる必要があると述べています。
こうした解決策の一部は、実際に業界の利益回復につながる可能性があります。Appleのtim Cook氏は、古いiPhoneの下取りが、新しいモデルへの買い替えを促し、売上を押し上げる可能性があることを示唆しています。
「当社は、業績改善に向けて他の取り組みも進めており、その取り組みを加速させています」と同氏は書簡で述べています。「その一つは、当社の店舗で端末を簡単に下取りできるようにすることです。これは環境にとって素晴らしいだけでなく、既存の端末が新しい端末の割引として機能するため顧客にとっても素晴らしく、また、インストールベースの拡大につながるため開発者にとっても素晴らしいものです。」
