火曜日に公表された調査によると、英国の親の大半は、「女の子にはピンク、男の子には青」というマーケティングが、女の子と男の子に何ができるかについてのメッセージを強めていると考えている。この調査は、幼少期の固定観念が及ぼす影響を調べる大規模な調査に先立ち公表された。
教育の専門家らは、玩具のマーケティングが、男女それぞれに「ふさわしい」ことについてのメッセージを後押しし、それが後に、どの科目を学び、どの職業を選ぶかという判断につながると述べた。
この問題を検討する1年間の委員会を立ち上げるキャンペーン団体、フォーセット協会は、小売業者やメーカーに「安易な固定観念を捨て、その影響力を責任を持って使うよう」求めると述べた。
フォーセット協会の調査によると、親の10人中6人が、子ども向け商品のマーケティングの仕方は固定観念を強めていると答えた。
「家庭や学校、そして社会として、私たちが子どもたちに伝えるメッセージは、子どもたちが自分に開かれていると感じる選択肢や、身につける技能や関心、さらには将来に大きな影響を及ぼします」と、委員会の共同議長ベッキー・フランシスは述べた。
「子どもたちの選択肢を狭めるのではなく、広げる必要があります」と、ユニバーシティ・カレッジ・ロンドン教育研究所の所長でもあるフランシスは付け加えた。
オンライン調査で回答した1,018人の大半は、この問題は男の子にも影響すると考えていた。また、10人中6人が、男の子が「女の子らしい」と見られるよりも、女の子が「おてんば」と見られるほうが受け入れられやすいと答えた。
若い男性の約70％は、固定観念が、男性または女性であることの意味についての認識に悪影響を及ぼしていると答えた。
この調査結果は、性的ハラスメントをめぐる#MeToo運動を背景に、「有害な男性性」をめぐる議論が高まる時期に発表された。
委員会の共同議長で、父親に関する超党派の議員連盟を率いる野党・労働党のデービッド・ラミー議員は、不当な固定観念は社会に「甚大な悪影響」を及ぼすと述べた。
「女性や女の子の可能性を妨げるだけでなく、感情を表に出してよいのか、育児を平等に担うべきかといった、男性であることの意味について有害なメッセージを男の子に送っています」と、同議員は声明で述べた。
2011年、ロンドンの玩具店ハムリーズは、固定観念をめぐる抗議を受け、商品を性別ではなくカテゴリー別に並べ替えた。2017年には、百貨店ジョン・ルイスが子ども服から性別表示を取り除いた。
フォーセット協会の代表サム・スメザーズは、ジェンダーに関する固定観念は根強い不平等の根源にあり、子どもの自尊心を損ない、期待を形づくっていると述べた。
「女性の脳や男性の脳というものは存在しないことが証拠で示されているにもかかわらず、小売業者は商品を売るためだけに、性別による違いを作り出し、広め続けています」と、同氏は述べた。
フォーセット協会によると、委員会は政策の実際的な変更を目指す。
英国教育省と政府平等局が委員として委員会に参加しており、調査結果は政府の閣僚に加え、企業や教育関係者にも提示される。
