「パパは楽しいこと、ママはしっかり者」と、ディズニー映画『ミクロキッズ』で母親が語る。
物語の中心となるのは、創造的で冒険好きだが不注意な父親が子どもたちを危険にさらし、勤勉で地に足がついた分別ある母親が救わなければならないという筋書きだ。これは今日に至るまで、映画や広告で父親が描かれる典型的なパターンである。
父親は冗談好きで不在がちの「ダメな」親、母親は家事を担い、働き、世話をする人として描かれる。
しかし、1980年代後半から1990年代前半に育った多くの人にとって、母親が家のことをすべて担い、父親が働くという考え方はすでに時代遅れだった。世界各地の統計によると、女性の職場進出が進む一方、父親がより多くの家事を担うようになっていた。
映画制作者や広告主がこの傾向を描くのは遅れているが、ディズニーの調査が、スクリーン上での父親の描かれ方を変える助けになるかもしれない。
「ダメな父親」にさようなら？
ディズニーの最高マーケティング責任者、アンナ・ヒル氏によると、父親は少なくとも一世代にわたってステレオタイプ化されてきた。同氏は、英国、ドイツ、スペイン、スウェーデンの父親160人との議論に基づく調査を発表した。
この調査では、家族は不在がち、あるいは働き過ぎの父親というステレオタイプに共感していなかった一方、現代の父親像を支える「感情的な動機」として、「子どもと絆を深め、守り、助け、楽しませたいという願い」などが見いだされた。
「父親をただステレオタイプで捉えるべきではありません。世代として、私たちはそうしてきたのだと思います」とヒル氏は述べた。「父親は専業主夫になり、主な養育者となりつつあります。家族にとって、守り、安らぎ、活力をもたらす存在です。ですから、新しい物語を伝えることが私たちにとって大切だと思います」
『メリー・ポピンズ』のバンクス氏、『ライオン・キング』のムファサ、『スター・ウォーズ』のダース・ベイダーなど、「ダメな父親」のステレオタイプは、数多くのディズニー映画に登場してきた。
一方、米国のブリガム・ヤング大学（BYU）の調査によると、『グッドラック・チャーリー』や『ガール・ミーツ・ワールド』など、9～14歳向けのテレビ番組における父親の振る舞いのほぼ40％は、ばかげている、あるいは滑稽だと見なされる可能性がある。
力関係の変化
「しかし」とBYUは述べる。「本当に目を見張るのは、スクリーン上で子どもたちが父親に示す反応だ……その50％は否定的である。子役たちは、画面の中の父親に対して目をぐるりと回したり、からかったり、言葉や態度で批判したり、その場を立ち去ったり、いら立ちを示したりする様子がよく見られた」
「父親は3.24分ごとに道化のように振る舞う」と報告書の著者は付け加えた。「特にディズニーの番組では、この行動があまりにも当たり前になり、親たちから子どもにこのチャンネルを見せないようにしていると、たびたび聞かされる」
BYUはまた、かつては家庭内の力関係で「力を持つ側」を「無力」にするのにユーモアが役立っていたが、今日ではスクリーン上の力関係が逆転していると指摘する。
父親ジョーク、それとも悪い冗談？
母親が父親をネタに冗談を言う回数は、1950年代の1話あたり1.8回から、1990年には1話あたり4.29回に増えたと、2001年のマサチューセッツ大学アマースト校の研究は明らかにし、こう指摘している。「通常、冗談を言い出す側は、冗談の対象となる側よりも大きな権力と地位を享受する」
現代の番組では、母親は仕事と子育てをうまく両立させていることが多い。一方、かつて権威主義的だった父親は、伝統的な男性の役割だけでなく、料理など、以前は女性のものと見なされていた仕事にも不向きな存在として描かれている。
一方、広告主やマーケティング担当者は、父親をより好意的に描くことで「ミレニアル世代のライフスタイル」に応える変化を進めている。もっとも、それらはここ数十年かけて徐々に起きてきた変化を反映したものだ。
社会の変化
サーチ・アンド・サーチによる父親調査によると、広告主やマーケティング担当者は現代の家族の実情を捉えていない。回答した父親たちは、スクリーン上の描写が現代の父親の役割を反映していないと述べた。、回答した父親たちは、スクリーン上の描写が現代の父親の役割を反映していないと述べた。
「ダダバタイジング」を取り入れているブランドには、ダヴ メン＋ケア、キューブ状だしのメーカーであるオクソ、BBCがある。BBCは、父親と娘が一緒にさまざまな活動をするクリスマスのテレビ宣伝キャンペーンを展開した。ディズニーは、「ダメな父親」をはじめ、ほかのジェンダー・ステレオタイプもなくすと表明している。
ほかの調査によると、メディアは若者に大きな影響を及ぼす可能性があり、スクリーン上のイメージについて大人がより多く話し合い、仲立ちすることで、子どもや家族に良い影響がもたらされ、こうした差別の防止にもつながる可能性がある。
望ましい変化
父親をより好意的に描くことには、多くの良い影響が期待できる。たとえば、映画スタジオやマーケティング担当者が、同性カップルによる子育てをより肯定的に描くようになるかもしれない。また、男性が子どもと過ごす時間を増やせば、女性がキャリアを追求しやすくなり、職場の多様性向上にも役立つ可能性がある。
しかし、最も恩恵を受ける可能性が高いのは子どもたちだ。ある調査によると、母親も父親も、1970年代の親たちより子どもと過ごす時間が増えていた。
ただし、高学歴の親は宿題などの活動に時間を使う一方、高等教育や継続教育を受けていない親は、学習に時間を費やす傾向が低かった。
ここでもステレオタイプが影響しているのかもしれない。2001年のアマースト大学の研究が報告したように、中流階級や上流階級の父親は賢明な人物として描かれる傾向が強かった。「おそらく、テレビでは広告主を基盤とする仕組みが、自由に使える所得の多い層を優遇するため、労働者階級に対する偏見がより強いからだろう」
