ジェネレーションZやミレニアル世代は、メディアの注目を最も集めることが多いものの、X世代は静かに世界最大の支出層となっています。
X世代が消費支出に大きな影響力を持つ理由は、多くの人が仕事と家庭の両方の中心にいるためです。
その結果、X世代の支出は責任感と家族の優先事項を反映しており、女性は世界の支出の半分を、史上初めて掌握しています。
X世代は、しばしば「忘れられた世代」と見なされています。1965年から1980年に生まれ、2025年時点で約45歳から60歳にあたる世界の約14億人のX世代は、世界人口のわずか17%を占めるにすぎません。しかし、消費市場への影響力は依然として強く、拡大を続けています。
2025年には、X世代が次の金額の支出を牽引すると見込まれています：15.2兆ドルの世界支出。X世代が一つの国だとすれば、世界で2番目に大きな消費市場となり、現在の中国の消費者の2倍の支出をすることになります。NIQとWorld Data Labによる最近の調査は、X世代の消費支出におけるトップへの台頭と、今後数年間の世界市場への影響を探っています。NIQとWorld Data Labによる最近の調査は、X世代の消費支出におけるトップへの台頭と、今後数年間の世界市場への影響を探っています。
「X世代の10年」は、2021年にX世代が世界の消費支出をリードし始めたときに始まりました。そして、2033年まで、さらに8年間この首位の座を維持する見込みです。ドイツ、日本、英国、米国などの高所得市場では、X世代の支出の優位性は2036年まで続くと予想されています。
支出と収入のピーク期にある今、X世代は、キャリアの絶頂期にある高学歴の世界的リーダーです。また、家庭と経済生活の両方の中心にもいます。多くの人がミレニアル世代やZ世代の子どもの世話をし、年老いたベビーブーマー世代の親の世話もすることが多く、「サンドイッチ世代」というニックネームで呼ばれています。この「介護する消費者」という役割において、X世代は家計の最高財務責任者として、世代を超えた消費支出に関する重要な決定を下しています。
特にX世代の女性は、ますます影響力のある集団となっており、全消費支出の70%〜80%に影響を与えています。世界全体では、女性は年間31.8兆ドルを支出しています。米国では、X世代の女性は平均して年間75,879ドルを支出しています。2030年までに、この支出額は10万ドルに近づくと見込まれています。
「サンドイッチ世代」の支出パターン
X世代の支出の優先事項は、他者に対する責任を反映しています。今後3年間で、X世代は高齢者・扶養者介護、教育、楽器やゲーム機などのレジャー耐久財、そして旅行に最も多くの支出をすると見込まれています。
裁量的な予算が限られているにもかかわらず、X世代は「生活の質」に関わる分野への投資を続けるでしょう。これにはアルコールが含まれ、X世代は世界の支出の26%を占め、その内訳はワイン（2,380億ドル）、スピリッツ（1,760億ドル）、ビール（2,780億ドル）です。また、美容分野もカバーしており、X世代はこの分野の世界全体の支出の4分の1を占め、2030年までにさらに800億ドル貢献すると予想されています。その成長の3分の2はアジア太平洋地域と北米から生まれるでしょう。
今後10年間、X世代は旅行、医療、教育分野の支出を引き続きリードするでしょう。ただし、X世代の介護責任が減り始め、人口構成が減少に転じるにつれ、ミレニアル世代（現在29歳から44歳）が2030年代初頭までに総支出で彼らを上回るでしょう。それでも、X世代は今日のベビーブーマー世代（現在61歳から79歳）に匹敵する高い一人当たり支出を維持するでしょう。
長期的（10年以上）には、最も若いX世代が退職を迎えるにつれ、支出は医療と金融サービスへと移行するでしょう。その支出パターンはベビーブーマー世代のパターンを反映するものの、ウェルネスとシンプルさをより重視するようになるでしょう。この期間中、X世代はベビーブーマー世代からの「大規模な資産移転」の主な受益者にもなるでしょう。大規模な資産移転」。
X世代：地域による違いと影響
X世代は高所得国で支出を支配していますが、これらの地域では平均寿命が比較的低いため、一部の低中所得国ではその影響力がすでに低下しています。欧州や北米を含む裕福な地域が世界のX世代の支出の3分の2を占める一方、サハラ以南のアフリカなどの低所得地域は、支出に対して人口構成が大幅に若い傾向にあります。
特筆すべきは、X世代の61%がアジア太平洋地域で生まれたことです。中国では、2015年以来、X世代とミレニアル世代が優位性を争ってきました。世界的には、ミレニアル世代の支出は2033年に恒久的にX世代を上回るでしょうが、アジア太平洋地域では、ミレニアル世代の支出は今日すでにX世代を上回っています。
ラテンアメリカでは、パターンがまちまちです。メキシコ経済ではすでにミレニアル世代が優勢ですが、ブラジルでは2028年からX世代が支出をリードし始めるでしょう。その優位性は5〜6年間維持される見込みです。
カテゴリー内にも地域差が見られます。旅行に関しては、ホテル支出がラテンアメリカ（6.8%）と中東・北アフリカ（9.8%）で最も速く成長しています。美容分野では、X世代が2025年に世界支出の4分の1を占め、2030年までにさらに800億ドル貢献し、その成長の3分の2はアジア太平洋地域と北米から生まれる見込みです。
財布の継承
前述のとおり、ミレニアル世代は2030年代半ばから後半にかけて、世界で最も支出の多い世代としてX世代を追い越すでしょう。そして2040年までに、ジェネレーションZがX世代を上回り、総支出力でも上回るでしょう。
一方、データは明らかです：財布と影響力を握っているのはX世代です。
