英国国家統計局（Office for National Statistics）は、人気のある夏関連製品の販売に関する 報告書 を作成しています。商品の販売に関する公式データは年間支出に基づく傾向があるため限られていますが、一部の製品に対する需要が季節性を持つ傾向にあることは明らかです。各種の冷たい飲料、肉類（バーベキュー用）、アイスクリームが典型的な例として挙げられています。
英国における需要がこれらの商品について年間を通じてどの程度変動するかについての公式データはありませんが、非公式データにより、良い（あるいは悪い）夏が需要にどの程度影響しうるかについて、もう少し知ることができます。
英国の大手アイスクリーム製造業者 は、同社の収益の約68％が年間の第2四半期と第3四半期に得られていると報告しています。この数値と英国の典型的な月間気温を併せて用いることで、気温が1％上昇すると、アイスクリームの需要が1.2％増加することが確認できます。したがって、通常より1度高い8月は、その月のアイスクリーム売上を約6％増加させる可能性が高いと考えられます。
英国製造業者のアイスクリーム売上、2008-2014年
データは Information Resources Inc から得たもので、2013年7月20日を末日とする2週間における英国の冷たいアルコール飲料の需要を、前年の対応する期間と比較しています。 気温に関するデータは 、英国の地理的中心付近のこれらの期間の気温を示しており、2013年の平均は20.6°C、一方で2012年はわずか15.7°Cでした。
英国の平均気温と比較した、選択された飲料の販売指数、2008年から2014年まで。
もちろん、他の要因、特に経済的要因も需要に影響を与える可能性が高い。これらを除外すると、気温が1％上昇することは、需要が約2.4％増加することと関連しているように見える。したがって、通常より1°C高い8月は、需要が約12％増加することにつながるだろう。2012年から2013年にかけての需要増加の一部は、 一般的な経済状況の変化によるものである可能性があり、気温の変化によるものではないという事実を踏まえ、これは上限と見なすべきである。
肉類の場合、季節効果の分析は特に困難である。異なる種類の肉が年間の異なる時期に人気を集めるためであり、その点が特に大きな理由となる。 サーロインの需要は夏季に比較的高い可能性があるが、ロースト用の肉の塊の需要はその時期には比較的低い。全体として、 食肉生産に関する統計 は、夏に実質的な増加があることを示しておらず、実際、羊肉と豚肉のピークはそれより後の時期に訪れる。
夏関連の他の商品には、庭園家具、バーベキューグリル、エアコンが含まれる。しかし、これらは耐久財であるため、消費者は数回の夏にわたってその恩恵を受け、その中にはより暑いものもある。人々は数年にわたり、これらの製品の使用見込みを平均化すると予想されるため、このような商品の購入は、いずれか一年の熱波に過度に敏感であるべきではない。
夏の経済的影響を評価することは、大規模イベントの影響を測定する試みと多くの共通点がある。通常、イベント（オリンピックであれ熱波であれ）に関連する支出は新たに生み出されるのではなく転用されるものであり、どこから転用され、どこへ転用されるかが重要である。ビールへの支出を増やし、コーヒーへの支出を減らせば、英国経済全体への総合的な影響は小さいと考えられる。一方、太陽を追い求めて海外へ行く代わりに国内旅行への支出を増やせば、経済は恩恵を受けるであろう。
上記の数字が示すように、少なくとも一部の夏関連商品の生産者にとっては、良い夏は一つ以上の意味で良いものになり得る。しかし、ここでの重要な落とし穴は、夏関連商品への支出増加の多くが、他の支出の減少によって相殺されていることである。
アイスクリーム1個が食べられるごとに、ホットチョコレートが控えられるかもしれない。したがって、暑い夏の経済価値を算出したくなるのは魅力的に思えても、これらの商品の追加売上収益を合計することは、実際には特に有益な作業ではない。実際、夏の真の価値は、少しの日差しがもたらす心地よさによって最もよく捉えられるだろう。だからこそ、今のうちに存分に楽しもう。
本記事は、 The Conversationとの協力により掲載されたものです。掲載は、世界経済フォーラムによる見解の支持を意味するものではありません。
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著者：Geraint Johnesは、ランカスター大学の経済学教授である。
画像：雲が写る衛星画像。REUTERS。
