FIFAワールドカップ2026は6月11日に開幕し、世界のGDPを400億ドル以上押し上げる可能性があります。
世界経済フォーラムは次のように述べています。スポーツは2030年までに成長を牽引する上位10業種の一つであると指摘し、スポーツ経済は2050年までに8.8兆ドルに達すると予測しています。
オリンピックからコモンウェルスゲームズに至るまで、世界各地のスポーツイベントは地域社会に経済的・社会的恩恵をもたらしてきました。
FIFAワールドカップは、あと2か月足らずで米国、カナダ、メキシコで開幕します。昨年のFIFAクラブワールドカップに続くこの大会は、2026年を米国観光の好況の年にするはずでした。しかし、米国の開催都市では、期待された経済効果が実現しないのではないかという懸念が強まっています。expected economic boost may not materializeと、「フィナンシャル・タイムズ」紙は報じています。フィナンシャル・タイムズ。
専門家は、チケット価格、インフレへの懸念、そしていわゆる「トランプ・スランプ」が、ファンの足を遠のかせていると指摘しています。「トランプ・スランプ」の影響により、開催都市のホテル料金は3分の1下落しており、その範囲はアトランタからサンフランシスコに及びます。
世界経済フォーラムの新たな報告書は、宿泊、飲食、レジャーは今後5年間で成長を牽引する上位5業種の一つであると指摘しています。エンターテインメントとスポーツは上位10業種に入っています。とりわけ北米は、エンターテインメントとスポーツの成長の中心地となる見込みであり、報じられている米国のワールドカップ観光の落ち込みは例外的な動きといえます。
1月に公表され、オリバー・ワイマンと共同で作成された世界経済フォーラムの報告書「Sports for People and Planet」では、Sports for People and Planet、スポーツ経済は2050年までに8.8兆ドル規模に成長し得ると分析されています。その主な推進力には、スポーツツーリズムの成長と女子スポーツの主流化が含まれています。
スポーツの経済効果は自動的に生まれるものではなく、それが機能するには適切な条件が必要です。しかし、スポーツが効果を発揮する場合には地域社会を活性化させ得ることを示す証拠が、世界各地から数多く報告されています。
サッカーとエンターテインメントが交わるとき
ミシガン大学による画期的な査読付き研究は、学術誌Communication & Sportに掲載されたもので、かつて炭鉱の街であったレクサムについて、ウェールズ政府の長期的なデータを分析しました。その結果は驚くべきものでした。
2022年9月、テレビシリーズ「ウェルカム・トゥ・レクサム」が放送開始された頃、レクサムの雇用率はウェールズの地方自治体の中で下から3番目でした。これは、ハリウッドの俳優2人が地元のサッカークラブの立て直しに挑む物語です。
2024年3月までに、レクサムの雇用率はウェールズで最も高くなりました。同じ期間において、一人当たりGDP、社会サービス支出、メンタルヘルスの指標はいずれも、比較対象となるウェールズの他の地域よりもレクサムでより大きく改善しました。
経済的な波及効果も計測可能です。レクサムへの来訪者支出は2022年に2億450万ドルに達し、前年比51%増加しました。また、クラブの年間収入は、買収前の400万ドル未満から、2024～25年には約4511万ドルにまで急増しました。
重要な点として、研究者らは、これは相関関係ではなく因果関係であると述べています。研究者らはウェールズ全体の経済動向を考慮に入れ、レクサム特有の効果を切り分けました。スポーツクラブとそれを取り巻く物語が、一つの都市全体の経済を明確に動かしたのです。
コモンウェルスゲームズからオリンピックまで
レクサムは、英国および世界各地でスポーツを軸とした都市再生が行われてきた長い歴史の最新の一例に過ぎません。
マンチェスターが2002年コモンウェルスゲームズを開催した際、4億500万ドルの投資によって、イングランドで最も困窮した地域の一つであるイースト・マンチェスターは、産業衰退後の荒廃地から市民のシンボルとなる場所へと生まれ変わりました。
新しい住宅、学校、マンチェスター水泳センター、そして後にマンチェスター・シティFCの本拠地となるスタジアムが、いずれも灰の中から誕生しました。マンチェスター・シティFC。
2022年、この事業を指揮した市議会の最高責任者であるハワード・バーンスタイン卿は、これを「西半球のどこにあっても、最も成功した再生事例の一つであるに違いない」と評しました。
その10年前には、バルセロナは1992年オリンピックを活用し、近代史において最も称賛された都市の再創造の一つを成し遂げました。1986年から1992年の間に同市の失業率は18.4%から9.6%に低下し、スペインの全国平均を大きく上回る改善を見せました。観光客数は1992年の170万人から、2015年には830万人に増加しました。
オリンピック関連投資がもたらした総誘発経済効果（「波及効果」）は、219億ドルを超えました。バルセロナは、衰退した港湾都市から、欧州で最も多くの観光客が訪れる地中海の観光地へと変貌を遂げました。
健康と幸福がもたらす恩恵
経済学者はGDPや雇用に注目する傾向があります。しかし、レクサムの研究は、数値化が難しく、むしろより重要かもしれない要素を示しています。それは、スポーツでの成功が人々の気持ちに与える影響です。
2023年にSystematic Reviews に掲載された研究では、特にチームでのスポーツ参加が、うつ病や不安の低さ、そして自己申告による高いウェルビーイングおよび生活満足度と一貫して関連していることが明らかになりました。
世界経済フォーラム自身のSports for People and Planet 報告書は、スポーツの可能性をシステムレベルの介入として位置づけています。すなわち、単なる娯楽ではなく、社会的インフラであるという見方です。
Sport Englandが2023～24年に実施した地域の身体活動の価値に関する分析は、この点を具体的な数字で示しました。1660億ドルの社会的価値が、イングランド一国だけで1年間に生み出されており、医療費の削減、メンタルヘルスの改善、地域の結束力の向上を通じて実現しています。
ワールドカップがリーダーに示す教訓
ワールドカップの現状の苦境は好転し得ます。予測される経済的な上振れ余地は依然として非常に大きいものです。2025年3月に公表された公的研究は、大会が最大で世界のGDPを409億ドル、全世界で82万4000の常勤雇用を生み出す可能性があると試算しています。
ロサンゼルス郡だけでも、8試合による594百万ドルの経済効果が見込まれています。ただし、これらの予測は2024年6月に作成されたもので、現在では存在しない地政学的環境を前提としていました。
スポーツは触媒であって、保証ではありません。その変革力は現実のものであり、実証されています。しかし、それを引き出すのは競技場の収容人数だけではなく、信頼、開放性、そして地域社会の信念です。
