ブラックフライデーの重要性が薄れるなか、アナリストや消費者は、ホリデーシーズンを前に買い物客が楽しむ大幅な値引きに新たな呼び名が必要だと気づき始めている。
不穏な響きを持つ呼び名が有力になっている。
「もはやブラックフライデーではありません」と、NPDグループの小売部門チーフアナリスト、マーシャル・コーエン氏はボストン・グローブ紙に語った。「今はブラック・ノベンバーです。」
小売業者が月を通じてセールや割引を行うようになり、11月は買い物の一大イベントになった。
Adobe Analyticsによると、今年11月1日から22日までのオンライン売上高は約304億ドルに達し、前年同期比で約18％増となった。実際、11月に入ってからは毎日、オンライン売上高が10億ドルを超えており、買い物客と小売業者にとって新たな状況が生まれている。
ブラックフライデーは今も年間最大級の買い物日だが、感謝祭やサイバーマンデー、そしてその間の週末の2日間と注目を分け合うようになった。Salesforceによると、感謝祭はブラックフライデーとサイバーマンデーに次ぐ、年間で3番目に大きな買い物日となっている。Salesforceによると。
Salesforceのデータによると、感謝祭当日のオンライン支出は今年、前年に比べて29％増加した。一方、前年の増加率は2015年比でわずか17％だった。このことから、感謝祭が急速に買い物のイベントになりつつあることがうかがえる。
小売業者が互いに先手を打とうとするなか、ブラックフライデーのセールは毎年、11月のより早い時期から始まるようになっている。「ブラックフライデー週間」や「ブラックフライデーの週末」という表現も、以前よりよく見られる。
今年、Targetはブラックフライデーの2日前にあたる11月22日、同社のクレジットカード保有者向けにオンラインでブラックフライデーのセールを実施した。Amazonは11月1日にブラックフライデー特設ストアを開設し、Searsは店舗の全商品をセール対象にした。
Instinetのアナリストによると、ブラックフライデーのセールは11月初めのセールよりお得というわけではない。
ブラックフライデーが終わりを迎えるもう一つの理由は、スマートフォンでの買い物が広く普及し、買い物客がいつでもどこでもオンラインで商品を閲覧し、購入できるようになったことだ。
Adobeによると、感謝祭当日の小売店へのトラフィック全体の46％をスマートフォンが占め、前年より15％超増加した。同時に、タブレットやデスクトップからのトラフィックは減少し、感謝祭の買い物手段として初めてモバイルが最も人気となった。
Adobeによると、モバイルでの購入やApple Payのような決済サービスの手軽さを追い風に、サイバーマンデーも米国史上最大のオンラインショッピング日となる見通しだ。
ブラックフライデーは、もはや1日だけのイベントではない。シーズン全体に広がっている。
