最近まで、ブラックフライデーといえば、米国の買い物客が大幅値引きされた衣料品や電子機器を手に入れようと、肩をぶつけ合い、叫び、髪を引っ張り合う様子を伝えるテレビ報道が定番だった。
しかし2017年、ブラックフライデーは国境を越えて広がり、買い物の習慣が変化し、売上高は目が回るほどの新たな水準に達した。
ブラックフライデーは、1日限りのイベントではなく、ショッピング期間へと拡大している。世界各地の小売業者は、ブラックフライデーのセールを週末いっぱい続け、オンラインショッピングの日として定着したサイバーマンデーまで実施するようになった。
米国では、感謝祭の木曜日にもセールが行われ、お買い得品は1日早く登場する。買い物熱が1か月間に広がると予測する人もおり、ブラックフライデーからブラック・ノーベンバーへと変わりつつある。
第二に、ブラックフライデーはますますオンラインショッピングのイベントになっている。お買い得品をいち早く手に入れるのは、店内の通路を駆け抜けて押し合う人よりも、クリックやスワイプの速い人になりつつある。
2017年のブラックフライデー（およびサイバーマンデー）の実態を物語る5つの数字を紹介する。
145億ドル
これは、ソフトウェア企業アドビによると、感謝祭、ブラックフライデー、サイバーマンデーの期間に米国で行われたオンラインショッピングの合計支出額だ。
感謝祭の売上高は29億ドル、ブラックフライデーは50億ドルだったが、週末のオンライン販売で主役となったのはサイバーマンデーだった。
サイバーマンデーのオンライン販売額は前年比16.8％増の66億ドルに達し、米国だけでこの額となった。
1億7,400万人
米国の業界団体、全米小売業協会（National Retail Federation）は、推計している。感謝祭からサイバーマンデーまでに、実店舗とオンラインで買い物をした米国人は1億7,400万人を超え、2016年より1,000万人増えたという。
しかし、掘り出し物を求めて実店舗だけを訪れた米国人は、今や少数派だ。セール品を探す際、オンラインだけを利用することを好んだ人は680万人多かった。一方、現在最も多いのは、実店舗とオンラインの両方で買い物をする人々だ。
47.4％
オンラインショッピングの成長を大きく後押ししたのは、スマートフォンやタブレットを通じたモバイル販売の増加だった。
アドビによると、サイバーマンデーの米国におけるオンラインショッピングのトラフィック全体の47.4％をモバイル端末が占め、売上高全体の3分の1を生み出した。
スマートフォン経由の購入額は前年比39％増となり、オンラインショッピングの成長率として新記録を樹立した。
78億ポンド
今年のブラックフライデーは、このショッピングデーが米国から世界へと広がり、世界的な現象になったことを裏付けた。
米国以外では英国の買い物客が先頭に立ち、ブラックフライデーからサイバーマンデーまでに推定78億ポンドを支出した。これは調査によると、割引情報サイトvouchercodes.co.ukの依頼を受け、小売研究センターが実施した調査に基づく。
この割引ショッピングの週末を取り入れた他の国には、オンラインと実店舗で推定57億ポンドを支出したドイツや、週末の支出が47億ポンドに達したフランスがある。
オンライン支出でも英国が先頭に立ち、週末のオンライン取引額は31億ポンドとなった。これは、小売研究センターによると。
カナダではサイバーウィークエンドのオンラインショッピングが最も大きく伸び、前年比18％増の2億5,600万ポンドとなった。
250億ドル
世界最大のショッピングデーというブラックフライデーの称号が長続きしなかったのは、サイバーマンデー以降へと期間が延びたためだけではない。
少なくともオンライン販売額で見ると、11月上旬にある次のイベントに大きく引き離されている。独身の日。
これは、中国版ブラックフライデーにあたる。
独身の日は、独身者が2億人いる国で、反バレンタインデーの冗談として始まった祝日だ。11月11日という日付は、11/11が「1」が4つ並ぶ日となるよう選ばれた。独身者が、気の利かないぬいぐるみや花束を待つ代わりに、自分への贈り物を買う日である。
今年の独身の日、中国の消費者は、電子商取引大手アリババが運営する複数のオンラインショッピングサイトを通じて、250億ドルを支出した。
中国のこの1日のオンラインショッピング支出額は、米国、カナダ、欧州の買い物客によるサイバーウィークエンド全体のオンライン支出額を上回った。
