公正な対価を支払うことなく、独自データやクリエイティブな作品をスクレイピングする生成AIモデルは、メディアエコシステムを脅かしていると、Dow JonesおよびPinterestのCEOは述べています。
リーダーは、知的財産を尊重し、オリジナルのコンテンツ制作者に報いるライセンス契約を通じて、所有権を優先させなければなりません。
リーダーたちは、AIやその他の新興技術の倫理的な活用が、現実世界の課題に対する解決策にどのように結びつくかを探るため、世界経済フォーラム2026年次総会に集まっています。
1990年代後半、インターネットは数十年来のビジネスモデルを一変させました。ファイル共有は海賊行為を助長し、レコード業界やハリウッドの経営基盤を損ないました。一方、多くのニュースルームは「情報は自由であるべきだ」という理念に魅了され、オンラインで自社の仕事を無料で提供しました。
2026年、クリエイターとパブリッシャーは、さらに大きな岐路に立たされています。最新かつ信頼できる情報やデータへの飽くなき渇望に駆られた生成AIモデルは、公正な対価を支払うことなく、無数のクリエイター、パブリッシャー、企業からコンテンツを吸い上げています。
包括的な行動が急務です。独自データ、情報、芸術、その他の知的財産の公正な評価に基づく健全なメディアのビジネスモデルがなければ、ビジネス、創造性、民主主義を支えるために不可欠なプラットフォーム、出版物、そして着想豊かな人材を失うことになります。
Dow Jonesは当社が CEOを務める Pinterestは、いずれも健全で持続可能かつ収益性の高いメディアと情報エコシステムの構築に強い関心を持っています。読者、顧客、ユーザーが期待する質の高いコンテンツ、情報、データ、そしてインスピレーションを提供できるかどうかは、そこにかかっています。
だからこそ、当社はビジネスモデルを進化させ、AIを取り入れて、より効率的かつ効果的に会社を運営し、消費者に価値を届けているのです。この技術が消えることはありません。つまり、情報経済を強化することこそが、クリエイターを守り、透明性を確保し、ひいては最も価値ある資産である公衆の信頼を守る唯一の方法なのです。
共有された責任
当社の企業は、表面的には似ていません。Pinterestは世界をリードするビジュアル検索プラットフォームです。Dow Jonesは『ウォール・ストリート・ジャーナル』を発行し、世界のビジネスコミュニティにニュース、データ、分析を提供しています。しかし、両社の根幹にあるのは、創造的な作品と独自データの公正な価値評価と収益化への共通の責任です。
当社は、何が危機に瀕しているか、そして解決策を共に模索する必要性を理解しています。過去数十年の経験から、ジャーナリズムのように重要な産業も、強固な財務基盤がなければ存続できないことが分かっています。一方、デジタルコンテンツプラットフォームは、最も有能なクリエイターが、アイデアを盗用されることを恐れて最良のアイデアを出し渋れば、衰退してしまうでしょう。
この課題に立ち向かうため、メディアとテクノロジーの両分野のリーダーは、責任に根ざした姿勢を持たなければなりません。所有、開放性、監督という3つの原則は、AI時代における真実と情報の前提条件とならなければなりません。これらは単なる美辞麗句ではありません。社会が必要とする指針なのです。
AI時代の3つの原則
1. 所有：人々が生み出すものを保護し、その価値を尊重する
大規模言語モデルには、途方もない学習曲線があります。日々、スクレイピングが必要な新たな情報の集合体が生まれています。この学習曲線を克服することは、クリエイター、ジャーナリスト、パブリッシャーの犠牲の上に成り立つ必要はありません。実際、AIが所有権を尊重すれば、コンテンツの原作者は繁栄し、一般の人々はより良い情報を得られるようになります。
Dow JonesのAI への取り組みでは、所有権が中心的な位置を占めており、同社はオリジナルの報道を評価するライセンス体制を優先しています。当社のニュースと情報のアーカイブであるFactivaは、ライセンスを受けた高品質なジャーナリズムのみからAIを用いて要約を生成しています。すべての結果は情報源にリンクされ、数千の出版パートナーに印税が支払われるため、AIの革新が情報経済を損なうのではなく、強化することを確実にしています。その一方で、AI企業が当社の独自のニュースやデータに公正な価値を認めた場合には取引を行い、当社の知的財産が侵害された場合には法的救済を求めてきました。
プラットフォームは、エコシステムを支える人々を搾取することなく、革新を進めることができます。
Pinterestにとって所有権とは、毎日数億人のユーザーにインスピレーションを与える作品を守ることを意味します。Cloudflareとのパートナーシップは、データスクレイピングの常識を覆す新たな標準を後押ししています。AIクローラーは、ウェブサイトのコンテンツにアクセスする前に、今後は必ず許可を求めなければなりません。同意が抜け道ではなく、ルールとなるのです。クリエイターが自らのコンテンツを主張し、保護できるツールと組み合わせることで、Pinterestは、プラットフォームがエコシステムを支える人々を搾取することなく革新できることを実証しています。
2. 開放性：AIが人々の目に映るものをどう形づくるかを理解できるよう、取り組みを公開する
開放性は、人々がデジタルライフにおけるAIの役割を理解し、形づくる力を与えます。透明性がなければ、信頼は憶測に過ぎなくなります。
Pinterestは、中核的な設計原則として選択の自由を重視しています。ユーザーは、自身のコンテンツが同社の生成AIモデルであるPinterest Canvasの学習に使用されることを拒否できます。また、ディスカバリー体験に表示されるAI生成コンテンツの量を調整することも可能です。AIによって生成または改変されたコンテンツを検出した場合には、業界をリードする検出システムに基づき、その旨を表示します。
Dow Jonesにおいて、透明性は報道プロセスそのものの一部です。2025年、ジャーナリストたちは100万件以上のFAAの事故報告書をAIで分析し、その手法は記事と共に公開されたため、誰もが分析内容を精査できました。この報道は有毒ガスの問題を明らかにし、大手航空会社にエンジンの交換を促しました。これは、AIがジャーナリストに力を与えられることの証であり、信頼と信用を維持するには情報開示が不可欠であることを示しています。
3. 監督：重要な各段階において人の関与を維持する
AIは急速に拡大し得ます。誤りはさらに速く拡大し得ます。監督により、AIが人間の判断を代替するのではなく、強化することが保証されます。
正確性が譲れない環境では、人による監督は任意ではありません。
Dow Jonesでは、デューデリジェンス、金融犯罪の検出、リスクスクリーニングに用いられるAIシステムの中核に人間の専門知識があります。AIはパターン認識を加速させますが、訓練を受けたアナリストが結果を解釈し、誤検知を減らし、機械が見逃すニュアンスを捉えます。Factivaと、当社のリスク・コンプライアンスデータおよび専門家を組み合わせることで、数時間や数日ではなく、数分のうちに重要な情報を人間の意思決定者に届けています。正確性が譲れない環境では、人による監督は任意ではありません。
一方、Pinterestでは4,000人以上の従業員が、AIを代理ではなく協働者として活用するための訓練を受けています。機械学習システムと人間のレビュー担当者が連携し、有害なコンテンツを検知して削除しています。信頼と安全、ならびにAIガバナンスを担当する専任チームは、新機能を公開する前に、意図しない影響がないかを評価しています。
今後の道筋
Dow JonesとPinterestがAIに関連して進めている取り組みは重要ですが、課題はいかなる単独の主体よりも大きなものです。情報エコシステムを共有するすべての参加者は、健全で持続可能なビジネスモデルを支えなければなりません。AIを利用するすべての組織、とりわけ人々が見るもの、信じるもの、創造するものを形づくる組織は、所有、開放性、監督というこれらの原則に根差す必要があります。真実は自ずと持続するものではありません。信頼もまた同様です。AI時代においては、両者とも意図的な設計を必要とします。
