Visual Capitalistの『世代別パワー指数レポート2021』は、アメリカでどの世代が最も大きな文化的影響力と発言力を持っているかを明らかにしています。
同レポートによると、X世代が文化的影響力の最大のシェアを占めています。
X世代は特に映画・テレビ業界で支配的であり、2020年のオスカー受賞者の約50％がX世代でした。
アメリカの大手ニュース企業の半数以上が、X世代のCEOを擁しています。
ベビーブーマー世代は伝統的なエンターテインメント分野で特に優勢であり、ニューヨーク・タイムズのベストセラーリストに載った著者の42％がベビーブーマー世代でした。
アメリカのどの世代が最も大きな文化的影響力を持っているのか？
今年、当社のチームはVisual Capitalistとして初となる世代別パワー指数（GPI）を作成しました。これは、アメリカにおける世代間の権力構造を分析するものです。
権力を数値化するにあたり、経済、政治、文化の3つのカテゴリーを検討しました。その結果、ベビーブーマー世代が経済面と政治面では支配的であることが分かりましたが、文化的影響力については状況が異なります。
アメリカのどの世代が最も大きな文化的影響力を持っているか、そしてこの権力構造が今後数年でどのように変化すると予想されるかを見ていきます。
世代と権力の定義
分析を始める前に、本調査に含めた世代と、それぞれの年齢および出生年の範囲を明確にしておくことが重要です。
これらの年齢層を枠組みとして用い、同等に重み付けした以下の個別の変数によって文化的権力のカテゴリーを算出しました。
この方法論を踏まえ、GPIの知見をもとに、文化的権力のカテゴリーの結果を以下に示します。
世代別の文化的権力のシェア
全体として、X世代が文化的権力の最大のシェアを占めており、その割合は36%でした。
X世代は特に映画・テレビ業界に加え、ニュースメディアでも支配的です。例えば、アメリカの大手ニュース企業の半数以上がX世代のCEOを擁しており、2020年のオスカー受賞者の約50%がX世代でした。
ベビーブーマー世代は2位で、文化的権力の25%のシェアを占めています。特に書籍やアートなどの伝統的なエンターテインメント分野で優勢です。例えば、ニューヨーク・タイムズのベストセラー書籍リストに載った著者の42％がベビーブーマー世代でした。
しかし、これらの上の世代は、デジタルプラットフォームという重要な分野で後れを取っています。
デジタルの優位性
文化的権力においてデジタルがなぜこれほど重要なのでしょうか。それは、デジタルメディアがテレビやラジオなどの従来型メディアよりも急速に人気を高めているからです。
2020年、アメリカ人はデジタルメディアの利用に1日あたり8時間近くを費やし、従来型メディアに費やした時間よりも1日あたりほぼ2時間多く費やしました。
この格差は今後数年でさらに拡大すると予想されます。若い世代がデジタル空間を支配するにつれ、X世代は文化分野におけるトップの座を間もなく失う可能性があります。
セレブリティ2.0：ソーシャルインフルエンサー
視聴者がオンラインチャネルに集まるにつれ、広告主もそれに続いており、ターゲット層にリーチするためなら多額の費用を投じることも厭いません。
実際、インフルエンサーマーケティングへの支出は過去5年間着実に増加しており、2021年末までに138億ドルに達すると予想されています。
このソーシャルメディア広告へのシフトは、セレブリティの概念と、コンテンツ制作による経済的恩恵を誰が受け取るのかを再定義しつつあります。例えば、6歳のVlogger「Like Nastya」は、2020年にYouTubeチャンネルから月額約770万ドルを稼いだと推計されています。なお、この推計はYouTubeの収益のみに基づくものであり、企業とのパートナーシップやグッズ販売による収入は含まれていない点にご留意ください。
こうした変化が進むなか、私たちが知る文化は岐路に立っています。デジタル中心の社会への移行が続くにつれ、伝統的な領域で権力を持つ人々は適応するか、あるいは権力を次の世代に譲ることになるでしょう。
