基本的な価値観は、理想、関心、政治的志向、環境に対する見方、さらには職業選択にまで影響を与え得ます。
家族のように普遍的に重要とされる価値観がある一方で、伝統や物質的な所有物のように、世界各地で差がある価値観もあります。
世界がますます複雑になるなか、価値観が私たちにどのように影響するかを理解することは、人生の様々な領域についての理解を深める助けになります。
基本的な価値観は、理想、関心、政治的志向、環境に対する見方、さらには職業選択にまで影響を与え得ます。
膨大なデータを基に、対象は50万件の調査、対象言語は152言語にわたります。Valuegraphicsは、人間の行動に影響を与える56の価値観を特定しています。文脈を踏まえたデータセットを通じて、世界中の人々が最も大切にしていることを明らかにします。
最も重要な10の価値観
個人の動機や価値観には普遍的な体系があります。とはいえ、研究によれば、これらの価値観の序列は大きく異なることが分かっています。
Valuegraphicsによれば、文化を超えて私たちが共有する上位10の価値観は以下のとおりです。
家族が世界で最も重要な価値観として浮上するのは意外ではないかもしれませんが、家族が世界全体で最も重要な価値観として現れる一方で、人間関係や帰属意識など、他者とのつながりを示す「つながり」に関する価値観が上位10位に入ったことは注目に値します。忠誠心、および宗教・精神性はそれぞれ6位と7位にランクインしています。
同時に、経済的な安定や雇用の安定を含む、安全保障に関する価値観は世界各地で高い評価を得ています。
ビジネスやリーダーシップの観点から見ると、価値観は人々や消費者の意思決定を導き得るという点で興味深いものです。人々が世界と関わる中で、さまざまな経験が最も深く抱いている価値観を「刺激」することがあります。
「対象とする顧客が何を大切にし、人生を通じて何を追い求めているのかを理解できれば、データを使って、その人々に働きかけ、影響を与え、動機づける方法を理解する現実的な機会が得られます。」
-Valuegraphics創業者 David Allison
最も影響力のある56の価値観の全リスト
401の指標と370の質問を対象に、Valuegraphicsの広範なデータベースにおいて、56の価値観はグローバルレベルでどのように分類されたのでしょうか。
9つの地域全体で、社会的地位の価値観は17位となり、一方で環境主義は36位となりました。興味深いことに、富（38位）とお金（52位）の価値観は、スペクトラム上でより低い順位にとどまりました。
一方、敬意（15位）と思いやり（16位）の価値観は上位に近い位置にありました。
洞察の窓
文化を超えて多くの共通点が存在する一方で、興味深い相違点もいくつか現れています。
例えば、道徳性を取り上げてみましょう。すべての地域にわたって、この価値観は最も大きなばらつきを示しており、中東では2番目に重要な価値観である一方、中南米では下位近くに位置していました。もう一つの注目すべき例外は、忍耐強さの価値観に関するものです。アフリカ地域ではこの価値観が上位5位以内に入りました。対照的に、世界全体ではリストの中間付近（26位）にランクされました。
もう一つ興味深い発見は、北米と中東の双方が権威の価値観をどのようにランク付けしたかという点です。両地域ともこれを同順位（17位）と評価しており、世界平均の30位を大きく上回っています。一方、伝統の価値観は中南米で最も高く、欧州では最も低い順位となりました。
世界がますます複雑になるなか、価値観が私たちの態度や行動にどのように影響するかを理解することは、人生の様々な領域についての理解を深める助けになります。消費者調査、マーケティング、リーダーシップ、心理学、その他多くの学問分野はすべて、人間が大切にする価値観の影響という広範な領域に含まれます。
