クリエイティブ産業は2020年、世界のGDPに約3兆ドルを貢献しました。
新興デジタル技術の導入により、コンテンツの制作、配信、収益化に向けた新たな道が開かれています。
こうした技術は、世界中の何千人ものアーティストに正式な収入獲得の機会を生み出し、各国の経済成長を促す可能性があります。
しかし、成長を促し、雇用を増やし、経済の多角化をさらに進めるには、民間と公的部門の関係者による追加投資が依然として必要です。
クリエイティブ産業は2020年、世界のGDPに約3兆ドルを貢献しました。しかし、新興市場における包摂的で持続可能な経済成長を支えるその力は、天然資源の採掘、製造業、金融サービスといった従来型の産業と比べても、ほとんど見えにくいのが実情です。
その主な理由は、クリエイティブ産業とその影響を定義し、測定することの難しさにあります。開発による成果のいくつかが無形であることも、その難しさに拍車をかけています。豊かな文化資産を活用しないことで、新興市場は経済の多角化を進め、繁栄を分かち合う大きな機会を逃しています。
しかし今、政府や民間セクターがこの産業を測定し、投資する強い動機が生まれています。新型コロナウイルス感染症のパンデミック発生以降、急速に発展した新たな破壊的技術には、世界各国で何十万人もの個人アーティストに正式な収入獲得の機会を生み出し、経済成長を促す可能性があるためです。
クリエイティブ産業の基礎知識
まずは、クリエイティブ産業の背景を見てみましょう。
これらの産業は、創造性と文化を主な投入要素として、創造的な製品を生み出します。製品には音楽、映画、ファッション、視覚芸術などが含まれ、他の産業に組み込まれた多様なクリエイティブ・コンテンツの制作にも及びます。このセクターは、新興市場において文化的価値だけでなく、商業的価値の源泉にもなり得ます。
好例の一つが、ナイジェリアの映画産業ノリウッドです。同産業はナイジェリアのGDPに最大約3％を貢献しています。ノリウッドは約直接雇用30万人、間接雇用100万人を生み出し、非石油輸出による外貨収入の約10％を生み出しています。それでも、映画の海賊版が潜在利益の50％に相当すると考えられており、ノリウッドの商業的潜在力の多くは活用されていません。
創造性は、生産性を高め、他セクターとのサプライチェーンのつながりを通じて産業イノベーションを促し、観光産業における国のブランド力を高めることで、経済成長も支えます。さらに、他の経済セクターとは異なり、クリエイティブ産業は人々に幅広い社会認知面の恩恵をもたらします。創造的な財の消費は、教育成果、健康とウェルビーイング、包摂性を支えるためです。こうした恩恵は国レベルにも波及し、国づくり、社会的結束、多様性という形で現れます。
しかし、新興市場は歴史的に、創造的な富を制度化し、商業化するうえで大きな課題に直面してきました。寸断されたクリエイティブ・バリューチェーンと脆弱な事業環境が重なり、創造的な製品の生産コストが高く、現地および世界のアーティストが利用できる配信・収益化の経路も限られた、分断された状況が生まれています。セクターの分断はまた、創造的資産（知的財産）を保護する制度的枠組みの適用範囲や執行が限られていること、セクターの公的な振興が不十分であること、産業の育成に必要なインフラ、資金、スキルが不足していることも意味します。
破壊的技術の登場
パンデミック中にクリエイターが直面した、製品の開発やマーケティング上の課題も一因となり、新興デジタル技術の導入によって、コンテンツの制作、配信、収益化に向けた新たな道が開かれています。カメラやマイクなど、メディア録音技術のコストが大幅に下がったことも、より多くのアーティストが機材を購入する助けとなっています。
音楽ストリーミング（Spotify、Pandora）、映画のストリーミング・制作プラットフォーム（Netflix、Amazon Prime）、クリエイター向けテクノロジー・アプリケーション（YouTube、Instagram、Facebook）、電子商取引（Etsy）などの消費者向けデジタル技術は、モバイルマネーのソリューションと相まって、才能の発掘や作品の配信、クリエイティブ・コンテンツから収入を得る際の参入障壁も引き下げています。
例えば、ケニア、タンザニア、ウガンダのミュージシャンは、以前は収入の大半をライブ公演に頼っていましたが、Mdundoなどのデジタルプラットフォームにより、これらの国の9万人を超えるアーティストが、自らの音楽を世界中の聴衆に販売できるようになりました。
重要なのは、破壊的技術によって、多くの新興市場でクリエイティブ産業が初めて投資対象となったことです。 デジタルプラットフォームは、アーティストが収益を把握できるようにし、ブランドプロモーションや広告など、新たな収入源への道を開いています。また、新技術は制作に対する技術的・法的な障壁を支え、それによって知的財産を保護します。
先進国市場から得られた、デジタル化が創造的資産の保護にもたらす潜在的な影響に関する証拠は、魅力的なライセンス付きストリーミングの代替サービスが海賊版の発生率を抑え得ることを示しています。非代替性トークン（NFT）は、デジタル資産をトークン化し、デジタル台帳に記録する比較的新しいブロックチェーン技術であり、著作権保護の執行を支援し、アーティストが自らの作品に対する報酬を得られるようにします。これらの技術はクリエイティブ産業に関するデータの生成も可能にし、政府がその重要性を理解し、振興に向けた証拠に基づく政策を策定する助けとなります。
次なるフロンティア
クリエイティブ産業の中で、デジタル化によって拡大しているいくつかの優れた分野や、新興市場にまったく新しいクリエイティブ産業が生まれているのが見て取れます。例えば、次のようなものがあります。
ラテン音楽の再興は主にデジタルストリーミングによって促され、デジタル化を進め、国際的な需要に応えようとする積極的な民間セクターが主導しました。ラテン音楽は、5％を占めました。これは、2020年の米国市場における録音音楽の総収益122億ドルのうちの割合で、2005年以来最高の収益を達成しました。ベネズエラ人ミュージシャン、ダニー・オーシャンの台頭は、その好例です。彼の楽曲は「ストリーミングを通じて電波に乗った」と評され、デジタルツールがミュージシャンの作品販売における参入障壁をいかに引き下げるかを示しています。
デジタル化は、クリエイター・エコノミーなど、まったく新しいクリエイティブ産業も生み出しました。これは、ソフトウェアを基盤とする経済エコシステムで、デジタルコンテンツの制作者が自らの創造的な製品から収益を得られるようにします。手頃な価格の制作技術やクリエイター向けテクノロジー・アプリケーションを活用することで、クリエイティブな起業は現実的な生計手段となり、経済全体にさまざまな影響をもたらしています。例として、クリエイター向けテクノロジー・アプリケーションのYouTubeは、2020年にGDPへ直接・間接に約8億7,500万ドルを貢献し、インドでは7億1,000万ドルをブラジルでは貢献しました。YouTubeはまた、インドで約70万人、ブラジルで12万2,000人の雇用を支えました。クリエイター向けテクノロジー・アプリケーションは、クリエイター・エコノミーを支える新たなデジタルスタートアップの登場も後押ししています。例えばインドのOne Impressionは、インフルエンサー向けマーケティングプラットフォームで、クリエイティブな起業家と自社製品の広告を希望する企業との間で、ブランドプロモーション契約の仲介を自動化しています。
クリエイティブ産業の育成がもたらす多面的な恩恵と、デジタル化が秘める前例のない可能性が相まって、経済成長と開発を支える中心的な産業へと、このセクターを変革する機会が生まれています。しかし、その実現にはまだ多くの取り組みが必要です。この産業には、開発金融機関を含む民間・公的部門の関係者による投資と、新興市場の開発目標へのクリエイティブ産業の統合が求められます。これにより最終的には、各国のクリエイティブ経済の成長を促し、雇用を創出し、より広い意味で経済の多角化を進められる可能性があります。
