AIはエンターテインメントをはじめ多くの業界に変革をもたらし、物語づくりや創造性に新たな可能性を生み出している。
しかし、AIが真の資産となるか、搾取の道具となるかは、まさに今、私たちが下す選択にかかっている。
集団行動は創造性を守り、責任あるイノベーションを促す可能性がある。
人工知能（AI）はエンターテインメント業界を、そして数え切れないほど多くの業界を、革新的な物語づくりと創造の機会を約束する形で変えつつある。俳優や作家をはじめとするクリエイターにとって、こうした進歩は、10年前には想像もできなかった刺激的な仕事を可能にするかもしれない。しかし、この明るい未来が約束されているわけではない。AIが真の資産となるか、搾取の道具となるかは、まさに今、私たちが下す選択にかかっている。
AI技術はエンターテインメント分野に新たな収益源と創造の可能性をもたらしており、複数の企業が、倫理的かつ協働的に実現できることを示している。映画俳優組合・米国テレビ・ラジオ芸術家連盟（SAG-AFTRA）は最近、出演者がデジタル複製を安全かつ効果的に活用できるよう、完全オンラインの環境で広告主とつなぐプラットフォームと契約を結んだ。これにより、出演者は十分な説明に基づく同意や公正な最低報酬を含め、AI音声モデルを完全に管理できる。AIツールの創作プロセスの根幹にこうした保護策を組み込むことで、Narrativは、出演者が管理権を保ちながら新たな収益源を生み出す協働関係を促進している。
別の企業は、映画制作者が俳優の口の動きを異なる言語に自然に同期できるツールを開発した。吹き替え映画の質を高め、世界各地への配給をより容易にする。Flawless AIは、演技のデジタル複製を作成または編集する前に、俳優から明示的な説明に基づく同意を得ている。また、権利を管理しコンプライアンスを確保するため、同社のArtistic Rights Treasury（A.R.T.）システムを利用している。このシステムは、AvidやFinal Cut Proなど業界標準のツールとも連携する予定で、制作現場が倫理基準に沿いやすくなる。これにより、俳優は自身の肖像の管理権を保ち、貢献に対する公正な報酬を受け取ることができ、イノベーションと人間の才能への敬意を両立できる。これらの事例は、クリエイティブ専門職を支援し保護するという私たちの使命に、AI技術の未来を沿わせるため、SAG-AFTRAが協力する革新的な企業を示している。
労働者団体が進歩を止めるために人工知能を抑え込もうとしている、という見方は誤解だ。私たちはイノベーションを止めたいのではなく、その方向づけに加わりたい。SAG-AFTRAは、映画、テレビ、放送、コマーシャル、音楽、ビデオゲームなどの分野で16万人を超える組合員を代表している。私たちの目標は、技術が人間の才能を支え、脇に追いやらないことだ。そもそもAIは、それ自体で文化を生み出すわけではない。実在する人々のアイデア、芸術性、努力から学んでいる。適切な保護策がなければ、競争圧力によって企業がこうしたデジタルツールを悪用し、十分な説明に基づく同意を得ず、正当なクレジットを付与せず、相応の報酬も支払わずに、人間の創造性を置き換えるおそれがある。
だからこそ、強制力のある強固な基準と妥当な政策が不可欠だ。創作プロセスを支える人々の権利と生計を守らなければならない。出演者が次の役を得るために自分自身のデジタル分身と競わされたり、自分の声、容姿、演技の使われ方を管理できなくなったりしてはならない。断固とした集団行動を通じて、私たちはすでに重要な保護策を確保した。私たちの2023年テレビ・映画出演契約は、エンターテインメント業界に画期的なAIのガードレールを設け、出演者のデジタル複製の作成と使用に、明示的かつ十分な説明に基づく同意と公正な報酬を義務づけた。
私たちの取り組みは勢いを増している。最近、カリフォルニア州とニューヨーク州で成立した法律は、十分な説明に基づく同意と透明性のある契約を義務づけ、出演者とその死後の相続人を守る権利を拡大している。連邦レベルでは、提案されているNO FAKES法により、商業目的であれ、危害や欺瞞につながる方法であれ、本人の声、肖像、または身元情報の無断使用を防ぐことができる。SAG-AFTRAは公正なAI基準を受け入れる多数の企業と協定を交渉してきた。イノベーションと才能への敬意は両立できるし、両立させなければならないことを示している。
AIをめぐる世論の議論が熱を帯びているのは、単なる好奇心や懸念を超え、デジタル時代の人間の創造性と労働者の権利に何が懸かっているのか、認識が広がっていることを示している。この共通認識は、業界のリーダーに責任を果たさせ、責任あるイノベーションを促すうえで欠かせない。力を合わせれば、物語に力を与える人間らしさを損なうのではなく、技術によって高めることができる。
エンターテインメント業界をはじめとする分野でAIの役割を形づくるには、政策立案者による大胆で信念に基づくリーダーシップと、継続的な市民参加が必要だ。SAG-AFTRAは、人間の創造性がAIの学習データに還元されず、業界を動かす力であり創造の源泉であり続ける環境づくりに取り組んでいる。進むべき道はイノベーションに抵抗することではない。技術が人間の芸術性、尊厳、経済的安定に奉仕し、その逆にはならない未来を築くため、賢明に活用することだ。
私たちは、人間の創造性がAIの学習データに還元されず、業界を動かす力であり創造の源泉であり続ける環境づくりに取り組んでいる。
世界経済フォーラムは、こうした取り組みを前進させるうえで極めて重要な役割を果たしてきた。政府、労働者、企業が率直に話し合える場を提供し、AI技術を開発する企業だけでなく、経済全体にその技術を導入しようとする企業も参加している。この独自の環境は率直な対話を促し、AIの未来を形づくる人々にクリエイティブ専門職の声を届ける重要な機会となっている。
フォーラムの取り組みを通じ、同意、透明性、公正さを優先するパートナーシップを育みながら、倫理的で敬意あるAI導入の必要性を明確に伝えることができた。この協力関係は、労働者と技術開発者の隔たりをさらに縮め、イノベーションと労働者の権利を支える相互に有益な解決策の機会を生み出すと私は考えている。この世界的なフォーラムに参加することで、私たちは議論に加わり、AI利用に関する国際基準の策定にも貢献している。技術の進歩の中心に人間の創造性があり続けるようにするためだ。
人工知能をめぐって今日下す決定は世界に波及し、クリエイティブ産業の未来を形づくるだけでなく、他の分野における倫理的な実践の先例にもなる。こうした選択は、国際協力、国境を越えた制作、そしてAIを人間の創造性とどう統合するかを定める世界的な枠組みに影響する。米国のエンターテインメント業界で強固な保護策を確立することで、あらゆる分野における倫理的なAI導入の国際基準づくりを後押ししている。行動を起こすべき時は今だ。
