イノベーションは、テクノロジー企業の生命線であり、今日のデジタル世界で繁栄しようとするあらゆる企業にとってもますます重要になっています。ウェブは、アイデアを共有し実行するための非常に強力なプラットフォームであり、社会とビジネスを永久に変えました。オンラインでは、アイデアを持つ誰もが起業家になれ、小さなアイデアでも世界に届き、時には世界を変えることもあります。イノベーションの最前線に立ち続けるには、ウェブの最前線に立ち続ける必要があります。
多くの人にとって、EC（電子商取引）は最も目に見える変化であり、特に中小企業にとって大きな機会を生み出しています。欧州全体の経済研究によると、ウェブを活用する中小企業は、活用しない企業より4～8倍速く成長しており、輸出が売上に占める割合は2倍になっています。
同様に重要なのが生産性の向上です。例えば、クラウドベースのツールを使うことで、共同作業が迅速になり、ワークフローがスムーズになります。世界中のオフィス勤務者・知識労働者にとって、職場で関連情報をより速く、より簡単に見つけられるようになることは、変革をもたらします。今後、繁栄を目指す企業は、ウェブを業務とイノベーションの中心に据える必要があるでしょう。
同時に、イノベーションを進める際には、従来型ビジネスの改善にのみ注力しないことが重要です。野心が重要です。10％の改善を目指せば、得られるのはそれだけです。いくつかのムーンショットに挑戦することを恐れないでください。それこそが10倍の、真に変革的なブレークスルーを得る唯一の方法だからです。
もちろん、この規模の実験には慎重な管理が必要です。素早く失敗する必要があります。千の花を咲かせることはできますが、最終的には花束を選ばなければなりません。ムーンショット型イノベーションの管理では、実験と集中の間で常に綱引きが生じます。
しかし、ムーンショットは思っているより容易です。競争が少ないのです。また、より楽しいため、才能ある人材を引きつけやすくなります。そして、たとえ完全に成功しなくても、通常は漸進的な改善だけを目指した場合よりもはるかに先へ進んでいます。ムーンショットはリスクを伴いますが、急速な変化の時代においては、それに挑戦しないことのほうがさらにリスクが高くなり得ます。
本ブログ記事は、欧州におけるイノベーション、起業家精神、世界の成長に関する世界経済フォーラムのワークショップに最近参加した参加者が執筆したシリーズの一部です。次回のワークショップは7月3日にベルリンで開催されます。詳細については、下記にご連絡ください： thorsten.jelinek@weforum.org
以下の Global Growth Company CEO Workshop Series: Innovation, Entrepreneurship and Global Growthレポートをお読みください。
執筆者：Matt Brittinは、Googleの北・中央ヨーロッパ担当シニア・バイス・プレジデントです。
画像：月がマンハッタンのスカイラインの背後に見える REUTERS/Gary Hershorn
