サステナビリティを率先して推進する企業は、市場の後を追うのではなく、市場を切り開く存在となるでしょう。サステナビリティのために価格や品質を犠牲にする必要はないと消費者に示すことで、明日の成功企業は、世界がこれまでに知る最大の新市場である次の20億人の消費者と有意義な関係を築くでしょう。そうすることで、より強固な市場と、より良いビジネスの未来を確かなものにします。政治家や政府は、開発や生活水準を損なうことなく、より良い世界を実現するための規制のあり方や、外部性への価格付けを模索しています。企業が消費者や有権者に妥協を強いることなくサステナビリティを実現できれば、より良く、より受け入れられやすい規制への道を開くでしょう。