サステナビリティを率先して推進する企業は、市場に追随するのではなく、市場を切り開く存在となるでしょう。サステナビリティのために価格や品質を犠牲にする必要はないと消費者に示すことで、明日の成功企業は、世界がこれまでに知る最大の新市場となる次の20億人の消費者と有意義な関係を築くでしょう。そうすることで、より強固な市場と、より良い明日のビジネスを実現します。政治家や政府は、開発や生活水準を損なうことなく、より良い世界を実現するための規制を整え、外部不経済に適切な価格を付ける方法を模索しています。企業が消費者や有権者に妥協を強いることなくサステナビリティを実現できれば、より良く、より歓迎される規制への道を開くでしょう。