ソーシャルメディアは急速に変化しています。新しい企業やツール、アプリが次々と登場し、その成功の度合いはさまざまです。現在では、その多くが既存プラットフォームの派生サービスや、既存プラットフォームとの統合によるものです。Twitterの新サービス「#music」の開始や、FacebookによるInstagramの買収がその例です。全般的には、Facebookが依然としてこの分野を支配しています。comScoreによると、米国で人々がソーシャルメディアのウェブサイトに費やす時間の83%をFacebookが占めています。一方、ほかのプレーヤーも足場を築き始めています。画像共有を促す2つのプラットフォーム、TumblrとPinterestは、オンラインのソーシャルネットワーキング全体のほぼ8%を占めています。これはビジュアルメディアへの関心の高まりを反映しており、その傾向はオンライン動画の世界的な急成長にも表れています。