アフリカをめぐる見方は、援助を必要とする大陸から、成長と繁栄の機会に恵まれた場所へと変化しています。多くのアフリカ諸国は今後20年以内に新興経済国の地位を目指しており、2桁成長を持続できれば、その実現が可能です。こうした高い目標を達成するには、機会を生かし、新たな課題に対処するための新しいガバナンスモデルが求められます。またアフリカは、競争力と雇用を高めながら貧困を削減する、質の高い成長モデルを見いだす必要があります。同時に、拡大するアフリカの消費者層が、小売業に新たな機会をもたらしています。