2012年以降、パートナー企業や主要なステークホルダーとともに、より持続可能なライフスタイルに向けて消費者の意識や行動を変えるムーブメントを生み出すため、プログラムの設計、立ち上げ、拡大に向けた重要な取り組みが進められてきました。ビジネス上の課題は、「企業はどのように消費者を巻き込み、より持続可能なライフスタイルを可能にする簡単な行動変容を促し、より持続可能な製品への需要を拡大し、事業価値を創出できるでしょうか」という中心的な問いを軸に設定されました。
