世界経済フォーラムは、小売、消費財、テクノロジー、広告など幅広い分野のパートナー企業と協力し、「企業はどのように消費者に働きかければ、より持続可能なライフスタイルを可能にする簡単な行動変容を促し、より持続可能な製品への需要を高め、事業価値を創出できるのか」という重要な問いを探りました。2012年、このプロジェクトでは、前述の問いから導き出された3つの領域に取り組みました。