世界経済フォーラムは、小売、消費財、テクノロジー、広告など幅広い分野のパートナー企業と協力し、「企業はどのように消費者と関わり、持続可能なライフスタイルを可能にする簡単な行動変化を促し、より持続可能な製品への需要を高め、事業価値を創出できるのか」という重要な問いを探りました。2012年、このプロジェクトは、前述の重要な問いから導き出された3つの領域に取り組みました。