中古ファッション市場の規模は、2021年に330億ユーロに達しました。
世界経済フォーラム、Ralph Lauren、Bain & Company、Vestiaire Collective、EVRYTHNGは、デジタルトレーサビリティを活用して循環性と持続可能性を推進する、メーカー、サプライヤー、消費者、規制当局によるグローバルな連携を開始しました。
リセール・マーケットプレイスと連携することで、企業は二次市場における自社のイメージと評判をより適切に管理できます。
もたらす影響
人々が外見を気にする世界では、新しいドレスやジーンズに袖を通したり、新しいバッグを披露したりすることが、自信を大きく高めることがあります。しかし、自分にとって新しい服が、必ずしも新品とは限りません。誰かに大切に着られていたものかもしれません。
世界経済フォーラム、Ralph Lauren、Vestiaire Collectiveおよびグローバル・イノベーターのEVRYTHNGは、Bain & Companyと連携し、 中古市場で販売されるファッション製品の真正性を保証するための実証実験を開始しました。これにより、ファッションの循環型ビジネスモデルが強化されます。このモデルを可能にするのは、各衣類やアクセサリーに固有のデジタルIDを付与し、認証を行う技術プラットフォームです。
多くのブランドが、持続可能性への強い取り組みを示しています。ブランドにとって歴史的な課題の一つは、リセール市場の促進でした。ブランド品が偽物かどうかを管理できず、品質の低い偽造品と結び付けられるリスクを冒せないためです。今回の実証実験は、メーカー、ブランドオーナー、サプライヤー、消費者代表、規制当局の間でグローバルな連携を築く基盤となりました。新たなデジタルトレーサビリティ技術と認証技術を活用して循環性と持続可能性を推進し、ファッションのバリューチェーンに関わるすべてのステークホルダーに新たな価値を生み出します。
製品の寿命を延ばすうえでの課題とは？
ファッション消費の習慣が生み出してきた廃棄物の量は、憂慮すべきものです。世界の衣料・繊維産業は毎年、約1億トンの廃棄物を生み出しており、その量は2030年までに少なくとも50％増加する可能性があります。
製品の寿命をさらに延ばす有力な手段の一つである中古市場は、2021年に330億ユーロに達しました。一方、世界の偽造品産業は、2022年末までに4兆2,000億ドルに達すると予測されており、偽造衣料品の販売がその主因です。これに化粧品・パーソナルケア用品、時計・宝飾品、ハンドバッグ・旅行かばんが続きます。
Bain & Companyが2021年に実施した調査によると、オンライン購入者の87％が、中古マーケットプレイスで販売されている製品の真正性を懸念しています。また、真正性を保証するためなら追加料金を支払う意思があると回答しており、50ドルの商品では最大43％、600ドルを超える商品では70％に上ります。
さらに、多くの消費者が、ブランドに対して、倫理的で環境に配慮し、信頼できるファッションのバリューチェーンを確保するよう求めています。こうした持続可能性に関する要件を満たすには、新たな認証ツールとデジタルトレーサビリティ・ツールが必要です。
加えて、製品認証に用いる標準技術が現時点で存在しないため、各社にとってそのプロセスのコストが高くなっています。
循環性を実現するためのアプローチ
マーケットプレイスでは、コストのかかるブランド専門家を現地に招き、商品を手作業で検査し、「合理的な努力」に基づいて真正性を判断することがよくあります。たとえばVestiaire Collectiveは、高級ブランドやオークションハウスでの経験を持つ60人の認証専門家チームを育成してきました。
世界経済フォーラム、Ralph Lauren、リセール・プラットフォームのVestiaire Collective、テクノロジー・プロバイダーのEVRYTHNGは、Bain & Companyと連携し、循環型ビジネスモデルを検証する実証実験を開始しました。これを可能にするのが、デジタル製品認証技術プラットフォームです。生産時に各商品へデジタルIDを付与し、商品タグがスキャンされるたびに衣類の流通履歴に関するデータを記録します。この仕組みにより、消費者やマーケットプレイスはデジタルIDを使って、製品を製造したブランドオーナーに直接照会し、真正性を確認できます。
新たな認証プラットフォームを用いた最初の実証実験では、Ralph Laurenのような企業が二次市場の消費者と直接つながり、自社の衣類の使用期間について知見を得られることが示されました。デジタルトレーサビリティのアプリケーションは、リセール・マーケットプレイスでの偽造衣料品の販売を抑制し、消費者、ブランド、マーケットプレイスを守ります。
「デジタル製品認証により、ブランドは自社製品のリセールに直接参加できます。消費者、ブランド、マーケットプレイスのリスクを低減するとともに、リセールと再利用を通じて製品のライフサイクルを延ばすという、ブランドとマーケットプレイスの利害を一致させます。」
Niall Murphy、共同創業者、EVRYTHNG
認証プラットフォームを活用すれば、ブランドオーナーはリセールのプロセスに参加し、中古市場でのブランドイメージを維持しながら、業界で強く求められている循環性と持続可能性を推進できます。顧客との関係や製品開発計画に役立つ知見を得るとともに、リセール・プラットフォームとの連携を通じて新たな収益源を開拓できます。リセール・マーケットプレイスの側から見ると、デジタル認証プラットフォームは二次市場における消費者とブランドの信頼を高め、リセール全体の需要拡大につながります。
どのように参加できますか？
この実証実験は、トレーサビリティによる循環型オペレーションとバリューチェーンの取り組みの一環であり、世界経済フォーラムの先進製造・サプライチェーンセンターと循環経済・バリューチェーンチームが主導しています。
この取り組みを拡大し、連携の輪をさらに広げるため、パートナーを募集しています。製造企業、ブランド、リセール・マーケットプレイスの皆さまの参加をお待ちしています。詳しくはお問い合わせください。
